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深圳品牌:让世界爱上“深圳造”

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人工智能朗读:

2018年第十四届深圳文博会横岗眼镜时尚e城分会场现场,模特展示各种款式的眼镜。如今,深圳创新企业的战略眼光不仅体现在向外销售和输出产品,更重要的是在全球范围内推广中国品牌的影响力。

优必选生产的Walker机器人用“双腿”的形式打破了轮式机器人只能在平地移动的限制,可以实现上下楼梯的功能。南方日报记者朱洪波摄

2018年第十四届深圳文博会横岗眼镜时尚e城分会场现场,模特展示各种款式的眼镜。南方日报记者朱洪波摄

从“山寨之都”到“设计之都”的转变,深圳只用了数年。数年间,深圳在多个细分传统行业诞生了以品质、高端、时尚为代表的行业冠军。而在新兴的移动通讯产业,涵盖移动支付、新能源汽车、消费电子等领域,深圳崛起了微信、比亚迪、大疆、华大基因等全球知名的深圳品牌。

在经济转型发展大潮中,一批深圳企业以品牌战略引领升级路径,跃升行业冠军,成为代表消费升级和创新供给的强劲力量。从追赶时代到引领时代,深圳是如何孕育这些品牌企业和龙头企业的?

“设计之都”

10件国内品牌女装6件深圳设计

在近千平方米的场馆中,观众围坐在T台两侧,模特穿梭在人群中,2018年深圳时装周拉开帷幕。

上世纪80年代初期,大批商人南下深圳,做服装来料加工起家。依靠廉价劳动力,工厂加工费利润不足5%,完全“靠量取胜”。但2000年刚过,就进入培育高峰期,每年都有200多个品牌涌现出来。深圳市服装行业协会秘书长张洪涛记得,“1999年,深圳首开城市组团先河,登陆中国服装博览会,2004年时已‘占领’1/3的展览面积,从此确立行业龙头地位”。

如今深圳有超过1000个时尚品牌,3000多家服装和配饰企业。在全国一线城市各大商场销售的国内品牌女装中,每10件就有6件是出自深圳设计师之手。

今年是深圳成为“设计之都”的第十个年头。从传统内衣、钟表、服装、珠宝,到皮革、眼镜、家具、工业设计,深圳八大传统优势产业从“加工代工”向“智造创造”跨越,转型升级为时尚创意产业,并通过加强原创设计,成为国内外时尚舞台上的“深圳力量”。

以钟表行业为例,深圳拥有自主品牌100多个。全国钟表行业12个“中国驰名商标”,其中有8个在深圳。

深圳横岗是我国八大眼镜生产基地之一,占据全球高端镜架大部分市场。如今这里拥有自主品牌眼镜生产企业52家,随着柏琪、华强眼镜P+US、施洛华、狄米特等品牌逐步显现价值,横岗眼镜设计师团队日趋成熟,他们从项链、鱼钩、书卷中挖掘设计灵感,巧用冷门材料、钛合金材料、航空材料研发的艺术眼镜成为时尚人群追捧的设计。

“将设计的作用提到前所未有的高度,把设计与质量、标准、品牌、信誉‘四位一体’建设同列,深圳显然已经意识到设计对品牌战略、创新发展、质量提升的巨大‘赋值’能力?!鄙钲谑泄ひ瞪杓菩幸敌嶂葱懈被岢ぜ婷厥槌し獠焖?。

“创新工匠”

“新深圳伴手礼”走俏世界

试飞完大疆飞行器Phantom2Vision后,红杉基金合伙人、董事长迈克尔·莫里茨(MichaelMoritz)表示:“Phantom2Vision堪称航模界的AppleⅡ?!?/p>

“粉”上大疆的不仅有莫里茨这样的金融“大佬”,还包括微软创始人比尔·盖茨、酷爱炫酷技术的《阿凡达》导演詹姆斯·卡梅隆等。好莱坞的大疆粉丝有多少?从2017年大疆获得科技和工程艾美奖便可窥见一斑。

成立于2006年的大疆不断以创新引领新供给,颠覆“天空的故事”。截至去年已占据全球消费级无人机70%左右市场份额。

如今,像大疆无人机和优必选Jimu机器人这样的深圳智造“黑科技”,正在全球500家AppleStore零售店销售,被人们亲切地称为“新深圳伴手礼”。

它们的品牌密码是什么?用什么在世界范围内圈粉无数?

优必选科技创始人、CEO周剑深谙中国市场,“国内的山寨技术不容小觑,技术门槛只是时间问题,我五年做出的舵机,别人可能只需要两年?!?/p>

周剑认为,硬件没有软件、服务生态支撑,迟早进入红海?!坝疟匮〖岢帧布?软件+服务’的模式,打造智能机器人生态圈?!?/p>

质量与品位,是大疆创始人汪滔不断追求的极致。在他看来,DJI是一个有品位的公司,而品位,最终会是DJI的核心竞争力?!吧桃瞪系木霾咭埠?,产品设计也好,技术上的取舍也好,最终都会落在品位上”。

“我们不是为了有品位而有品位,只是崇尚一个比较酷、比较美好的东西,而这种坚持在追求的过程中会转化成一种战斗力,最终会做出好产品?!蓖籼纤?。

如今,一批在全球拥有大量粉丝的“深圳智造”正在崛起。从制造、设计到服务的精益求精,它们正在诠释“创新工匠”的定义。

新兴市场

面向全球推广中国品牌影响力

在深圳,一台接一台印着“CIMC”标志的半挂车正在中集集团的车间内组装。在过去20年里,这家年产值超过60亿元的集装箱企业把产品卖到了美国、荷兰、英国等国家的街头,并创下产品销量连续20年全球行业第一的纪录。

深圳产品在全球风靡的本质是聚焦新兴市场,满足人们的新需求,从而引领时代?!爸屑糯映闪⒖?,产品就是面向全球,并从一开始就靠严格的标准和高质量的制造水平开拓市场?!备眉鸥涸鹑怂?。中集目前在新兴市场捕捉到的很多机遇,能成功转化为收入利润,与其多年来锻炼出来的“全球运营”经验密不可分。

如今,深圳创新企业的战略眼光不仅体现在向外销售和输出产品,更重要的是在全球范围内推广中国品牌的影响力。

今年北京车展期间,比亚迪设计总监沃尔夫冈·艾格现身解读新车设计。今年55岁的艾格在担任奥迪设计总监期间,曾一手操刀A1、A3、A6以及A7车型设计?!巴ü夤噬钌杓剖?,中国的本土品牌可以把设计质量很快地提高上去,并快速成长?!卑袼?。

“这3年来,比亚迪在不断拓展全球市场,不断提升品牌知名度,布局国际市场、生产基地,也给当地带来税收、就业机会及环保效益等?!北妊堑瞎煞萦邢薰靖呒陡弊懿美羁滤?。

“厚植”全球创新圈,深圳创新从粤港澳大湾区出发,通过全球品牌化战略与技术协同、资本融合等方式,推动在全球市场的高端跃升。

作为国际一流湾区和世界级城市群的创新引擎,粤港澳大湾区以“中国智造”的升级版继续引领“世界工厂”,构筑新一轮对外开放的新优势。

南方科技大学党委副书记、国家文化创新研究中心主任李凤亮:

为文化品牌注入新的时代内涵

南方日报:国际城市文化品牌建设有哪些值得借鉴的经验?

李凤亮:去过新加坡的人,往往会为滨海湾边的奇景所迷醉。无论是地标性的金沙酒店,还是俗称“榴莲”的滨海艺术中心、拍照热点的狮身鱼尾像,或是旁边的双螺旋桥、滨海湾花园、全球最高的摩天观景轮都会让游客流连忘返。深思其奥秘,唯一性、设计感、高品质成就这一“地标群”,凸显新加坡的文化品牌。

美丽的滨海风貌、本土文化资源、国际化城市定位,是深圳与新加坡的相似之处,也为深圳在文化品牌建设上追赶新加坡奠定基础。不过相比之下,仅就“地标群”这一项,深圳就与新加坡相距甚远。深圳有地标,但大多是千城一面的商业高楼,并非有个性的艺术建筑,因而也就缺失了唯一性。深圳的文化建筑不少,但相对分散,建筑特质不显著,不易给人深刻印象。

品牌研究专家凯文·凯勒(KevinLaneKeller)指出:“像产品和人一样,地理位置或某一空间区域也可以成为品牌。城市品牌化的力量就是让人们了解和知道某一区域,并将某种形象和联想与这个城市的存在自然联系在一起,让它的精神融入城市的每一座建筑之中?!闭饩浠爸档梦颐欠锤醋聊?。

去年我们完成了深圳市政府发展研究中心的课题《深圳城市品牌建构研究》,发现城市品牌可以是综合性的呈现,如伦敦、纽约这样的超一线城市;也可以是单项性的突出,独特的地标可以成就城市品牌,如悉尼歌剧院、香港西九文化区,国际级的活动可以成就城市品牌;如爱丁堡国际艺术节、戛纳电影节,全球性的艺术家可以成就城市品牌;如莫扎特与萨尔斯堡、高迪与巴塞罗那……城市品牌不完全等同于文化品牌,但二者密切关联:文化是城市品牌的内核,而城市是文化品牌的载体。

南方日报:深圳如何打造独特的城市文化品牌?

李凤亮:对于深圳这样的“非资源禀赋型”新兴城市而言,要想提升影响力,要想打造文化品牌,只有一条路可走,那就是创新。文化品牌创新不能凭空产生,需坚持高品质、把握国际化、追求独特性、注重新营销。

文化品牌创新需坚持高品质。一个高品质的文化品牌,可以穿越国家、民族、政治的边界,强化其巨大的辐射力。深圳文化品牌不少,但高品质的品牌仍然欠缺。应从未来着眼,强化顶层设计,着力建设一流文体设施、培育一流演艺团队、打造一流文化节庆,从软硬件各个方面全面提升深圳文化品牌建设水准。

文化品牌创新需把握国际化。深圳应该像培育国际级企业一样追求文化品牌的定位。深圳目前正着手规划深圳湾文化设施带,这是一个着眼未来的大手笔。建议采取“未来城市”概念,邀请国内外团队竞标设计,打造出能够代表深圳、面向未来的文化设施群落。

文化品牌创新需追求独特性。深圳作为极具创新特质的现代城市,在文化品牌的建设上更应以独特追求价值,以唯一谋取出色。比如说,全球如此多城市入选“设计之都”,深圳应追求什么样的独特性,成为一个不可回避的问题??萍即葱律杓?,或许可以走出一条发展新路。

文化品牌创新需注重新营销。前几年,深圳大学文化产业研究院协助市委宣传部,推动深圳加入了由全球20多个顶级文化城市参加的“世界城市文化论坛”(WCCF),目的也是在国际文化的大视野中展示深圳。近年来通过参加阿姆斯特丹、莫斯科、首尔等文化峰会,有效促进世界各地了解深圳、推动文化合作的热情。

城市文化品牌的塑造,需要时间的积累和持续的经营。我们要把现有的品牌做好,提升其品质,为其注入时代的、国际的内涵,让其焕发新的光彩。在此基础上做好增量、创新牌,慎重规划一些新的品牌,合理安排城市文化活动的时间和空间,形成城市发展的一个个“文化闹钟”。

撰文 南方日报记者 戴晓晓 郭悦

策划 甘雪明 曲广宁

统筹 张东方 张玮 戴晓晓

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